精细化：净水器产品共同的追求

      净水器厂家的竞争很大程度上取决于产品的竞争，在产品高度同质化情况下，竞争就只能在细节上展现出来。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性，能够做到独一无二，在产品的竞争上就能立于不败之地。几越来越多的净水器厂家意识到了精细化的重要意义，比如近年来泉露推出的“青花瓷”、“中国风”；美的的“美的红”以及净之泉推出的“民族风”、“深海蓝”等系列产品在市场上就引起了消费者的高度关注。
 

      规模化：净水器行业做大做强的必由之路

      目前，净水器行业区域集聚的特性日渐明显，形成了“长三角”、“珠三角”两大生产基地；但净水器行业除了美的、沁园、泉露、净之泉、安吉尔等数十个具备规模的品牌外，仍然以中小企业为主，行业集中度不高；这说明净水器行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间，这正是中小型净水器企业希望所在。

      近几年，以泉露、美的、净之泉、沁园、安吉尔等为代表的净水器十大品牌加快了厂房、工业园区建设，逐步引进了一些先进的生产工艺和设备，由点及面，净水器行业的现状表明，净水器行业规模化生产即将到来。可以预见，随着净水器企业产能不断扩大，净水器产品成本将进一步降低，其价格也更将“亲民”。但另一方面，劳动力成本上升以及净水器行业技工缺失，将导致中小净水器企业的利润空间持续缩小，大量中小企业将逐渐淡出市场。

      品牌化：净水器将是消费跟着理念走

      随着品牌消费的时代到来，消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费，净水器消费的品牌时代正在来临。人们对净水器的要求不再是单纯的功能要求，更是上升到装饰美观、彰现个性的层次。消费者对净水器产品的认知越来越深入，更多的消费者将树立净水器消费的品牌观念，更加注重净水器的美观性与艺术性。随着竞争日益加剧，净水器企业会越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争；事实上一些具备实力的净水器厂家纷纷聘请明星代言和投放央视广告，如净之泉聘请国家级小品大师朱时茂为形象代言人、安吉尔聘请范冰冰代言、泉露聘请吴孟达代言等等；反之那些品牌形象差、技术及资金实力有限的净水器厂家，将在竞争中愈发处于劣势地位。

      可以预见的是：我国净水器行业将会有一大批品牌消失在三“化”发展道路上。