停牌47天的众信旅游(002707)昨日复牌，股票随即涨停。一向在资本市场上如鱼得水的众信旅游这回抛出了一个新概念“全方位出境综合服务平台”，并计划筹集28亿元资金。众信旅游此举意在摆脱单一企业概念，朝旅游综合平台的方向发展。尤其值得注意的是，众信旅游除了继续加码门店扩张和海外目的地布局，还将手伸向了旅游金融，并计划收购一家预付卡公司。与此同时，众信旅游也在拓展教育、移民和健康领域，以打通产业链，丰富盈利点。

      扩张门店和凯撒赛跑

      众信旅游此番复牌计划非公开发行募集资金不超过28亿元，所有资金均用于将公司升级为综合性大平台，其中包括了核心的出境游业务平台。

      根据规划，众信旅游计划在出境游业务平台上投入13.55亿元，占总募集资金近一半。其中，实体营销网络拓展即门店扩张是核心项目，投入资金总额达到3.81亿元。根据众信旅游的规划，未来三年内将扩张127家门店，实体店又细分为超级旗舰店、旗舰店、体验店、形象店、MINI 社区店和移动体验店等。从区域布局上分析，众信旅游重点在京、津、湘、沪和粤布局。未来三年，北京将共新开43家门店、天津24家、湖南9家、上海18家以及广东18家。

      众信旅游此举意在加强核心市场的竞争力，其去年年报显示，京津领衔的北京大区和上海领衔的华东大区共贡献32亿元的营收，占据总营收的3/4。事实上，众信旅游大手笔加速门店布局，也是意在和直接竞争对手凯撒旅游赛跑。

      就在一个月前，凯撒旅游成功借壳易食股份，并将其募集到的近8亿元中的3.72亿元全部投入门店扩张中，计划三年扩张200门店。而凯撒旅游的核心市场和众信旅游高度重合，前者去年在北京大区的营收占据总营收的七成。

      不难想象，未来三年内，众信旅游和凯撒旅游两家上市公司，在核心营销区域的争夺将呈现白热化状态。

      试水金融瞄上钱袋子生意

      众信旅游打造平台化的一个重要举动就是明确表态进军互联网+金融，打造出境互联网+金融服务平台。众信旅游拟斥资1.25亿元收购一家具有预付卡发行资质和网络支付资质及银行卡收单资质的第三方支付公司。还将对控股子公司乾坤运通增资2765万元，用于建设实体网点，申请全国范围外币兑换特许资质。

      众信旅游副总裁曹建对此解释，在C端，出境游游客有大量的支付、外币现钞和外币卡使用的需求。乾坤运通目前持有牌照只能在北京地区开展业务，因此，乾坤运通要在出境口岸城市及机场建设销售服务网点。“不过我们也在向外汇管理局申请，是否以后让每个众信的门店都可以借助乾坤运通开展外币兑换业务。”

      而收购第三方支付公司意在满足客户境外消费支付方式多样化的需求，并拟通过申请跨境支付资质为旅游产业链上下游企业客户提供跨境支付服务。“我们未来肯定是要发行一张卡。”曹建称。

      在B端，众信旅游持有大量地接社的应付账款，而应付账款的多少直接决定着地接社的业务量和业务能力。因此，打通金融环节，众信旅游能够为产业链上下游提供包括结算、融资、应收账款管理和风险规避等多种金融服务。

      事实上，多家旅游企业已经试水旅游金融。携程成立金融事业部，推出“程涨宝”和“携程宝”预付卡产品，并申请第三方支付牌照，同时在上海开设小贷公司。途牛网在业内首推供应链服务“牛业贷”。

      持续并购加速平台化进程

      众信旅游若成功融资28亿元，也将为其继续并购投资优质资产提供充足的弹药。

      与众信旅游复牌消息同时宣布的就是其拟以7487.63万元通过收购和增资的方式取得北京周游天下国际旅行社有限公司51%的股权。后者是德国开元的母公司，能够提供覆盖欧盟18国连通50余个城市的欧洲循环大巴游、自由行、一日游、景点和活动门票、定制深度游、邮轮以及包含吃、住、行、游、购、娱等全方位的欧洲碎片化旅游服务产品。

      在此前的5月8日，众信旅游刚刚宣布给予世界玖玖A轮融资，后者有超过30个目的地国的国际机票、国际酒店、目的地服务以及打包产品的中国独家销售权。

      曹建表示，未来众信旅游肯定会在产业链中下游加速并购和投资力度。国内的并购投资重在加强资源重新组装，而海外目的地的并购投资意在让旅游服务落地，并加强对海外目的地资源的采购。

      北京商报记者还注意到，在众信的大平台化战略中，海外教育平台首次被明确提出。此外在核心的出境游业务平台中，体育和健康也被当成重点板块打造。三者的投资金额分别达到2.36亿元、1.65亿元和1.65亿元。

      对于众信旅游为何要对非旅游主营业务的教育、体育和健康产业如此大手笔，曹建解释，其实这些都是旅游的新兴产业。以海外教育服务平台为例，游学、留学是众信旅游一直在做的细分领域，而与之相关的还有移民、海外置业，这些都是息息相关的产业，如果能够打通，未来将是众信旅游新的盈利点，有可能会超越主营的旅游业务。

      曹建同时表示，随着平台化程度加深，众信旅游不可能面面俱到，那么就需要通过合作伙伴的引入，这也是众信旅游未来并购投资的一大方向。“众信旅游更在意对意向企业使用权的控制，因此不会一味去并购合作伙伴的控股权，尤其是在海外教育等新兴领域，例如众信旅游就和新东方旗下的企业合作开发留学移动互联网项目。”