近期，联合利华与上海家化先后传出将进军口腔护理领域、推出高端牙膏的消息，为牙膏市场再添一把火。为什么上述企业会将目光投向牙膏这类看似“小众”的产品呢？有业内人士分析称，我国牙膏市场正在消费升级，前景十分广阔。本土牙膏品牌已经在高端市场取得了不错的成绩。

　　本土品牌领跑市场

　　据相关数据显示，洋品牌牙膏和本土品牌牙膏在国内市场的份额分别为65%和35%，但在100克包装、售价在15元以上的高端市场，本土品牌牙膏以60%以上的占有率领跑。

　　超市内，记者看到，目前牙膏市场上的洋品牌主要有佳洁士、高露洁、LG、狮王和舒适达等，而本土品牌主要有云南白药、蓝天六必治、冷酸灵、舒克、田七、两面针、黑妹等。其中，云南白药、纳爱斯、舒克等消费者耳熟能详的本土品牌牙膏正在向高端市场发力，推出了30元甚至50元的高端产品。此外，记者看到，在一些本土高端牙膏中，中草药类型的产品占比较高。

　　“人到中年，名利看淡了，健康看重了。选一款好牙膏，多一份健康保障。”在东城区乐天玛特超市内的一排牙膏货架上，一块广告屏上正在播放着各类牙膏广告，部分正在挑选牙膏的消费者驻足观看。记者了解到，相较于售价仅为几元的普通牙膏，即便高端牙膏价格是前者的十余倍，消费者似乎更愿意买单。

　　“现在的牙膏不仅分早晚装，还有专为女士或男生研发的产品，比以前多了很多选择。”在银行工作的消费者张燕告诉记者，自从被诊断患有严重牙龈炎后，她便十分注意牙膏的选择。刚购买了一款99元女性专用牙膏的她表示，随着对口腔健康的关注加深，她更倾向于购买高端牙膏。

　　市场广阔消费升级

　　近日，有消息称联合利华与上海家化有意涉足口腔护理领域，推出高端牙膏产品。为什么越来越多的企业会将目光投向牙膏市场呢?

　　“有数据显示，如今，国内消费者愿意花更多的钱购买高端牙膏。随着消费意识的转变，未来高端牙膏市场十分被看好。”近日，日化行业分析师董晓明在接受记者采访时表示，如今国内牙膏市场正在经历消费升级。

　　“作为日常生活中消费者经常使用的产品，牙膏的使用频率高且稳定。企业在满足消费升级的需求下，还要不断研发新产品，推出新的口腔护理产品，而不是停留在概念炒作上。”董晓明告诉记者，购买高端牙膏的消费者对于产品功能有着更高的要求，不仅需要清洁功能，同时也看重美白、保健等方面。此外，针对老人、儿童、女性和男性等不同人群推出的细分类产品也是深掘市场的重要表现。

　　“尽管目前市场已经出现竞争白热化的状态，但我国的牙膏市场仍处于蓝海状态。虽然云南白药、纳爱斯等品牌在高端市场推出了新产品，不过也仅挖掘出一部分细分市场的需求，仍有待进一步创新。”董晓明表示，产品本土化是国产品牌成功占领高端市场的成功因素之一，“就市场而言，中药可谓日化用品的‘法宝’。以牙膏为例，片仔癀牙膏、云南白药牙膏等，都是加入了国内消费者较为认可的中药元素，所以产品自推出以来可以快速的抢占市场。”